Редактор: И Тараненко Переводчик: Александр Шамрай Все авторы Каким образом осуществляется процесс управления маркетингом в компаниях во всем мире? Как его можно усовершенствовать? Эта книга ашщцмотвечает на эти и многие другие вопросы, используя результаты международных исследований и анализа, проведенного ведущими консультантами, преподавателями и практикующими специалистами, на примере маркетинговой деятельности крупнейшей в мире компании IBM Материал, предбимнбставленный здесь, основывается на прошлом, чтобы показать наше будущее Авторы рассматривают реалии существующего рынка, что позволяет понять, как разные культуры, демографические характеристики и взаимоотношения могут быть интегрированы в бизнес, чтобы помочь ему победить в конкурентной борьбе Авторы (показать всех авторов) Поль Р Гембл Paul R Gamble Алан Тапп Alan Tapp Энтони Марселла Anthony Marsella.